Помните, что люди в среднем видят около 1000 маркетинговых сообщений в день. Например, если ваша компания предлагает косметологические услуги, избегайте банальных, общих формулировок для лид-магнитов, например «Зарегистрируйтесь и получите гид по уходу за кожей». И не забывайте о том, что при выборе простого продукта для потребителя решающим фактором становится низкая цена. Действительно, такой текст будет выделяться, и пользователю откроется новый угол зрения на продукт. Бэкграундер может выступать в качестве замены пресс-релизу – тогда он представляет собой регулярную информационную сводку, которая рассылается средствам массовой информации что такое заголовок или подписчикам. Но и в этом случае документ не должен содержать сенсационных новостей и данных рекламного характера.

Получите коммерческое предложение для развития вашего бизнеса

”, в котором ваши друзья могут рассказать о вас, как о владельце бизнеса. Чтобы писать интригующие заголовки для постов в инстаграм, нужно соблюдать грамотный баланс между интригой и информативностью. За свою жизнь Кейплз разработал много формул создания продающих заголовков и проверил их эффективность на практике. Он тестировал каждый свой текст и измерял результативность рекламных усилий известных компаний. Многие авторитетные копирайтеры, среди которых и Дэвид Огилви, доверяют его опыту. Представляем 20 «фирменных» техник создания заголовков Джона Кейплза.

ой блок – для кого? (мы ожидаем от человека скрытый ответ “да”)

• Джона Кейплза считают мастером апелляции к историям и чувствам потенциальной аудитории.
• К ритмической монотонности следует стремиться, если вы пишете рифмованный текст, к примеру, для рекламного ролика.
• Такая деятельность называется «сухим» производством контента.
• Её заголовок тоже должен быть полезным и информативным.
• Создавался в помощь журналистам в начале 1950-х годов, а со временем стал использоваться и копирайтерами.

Люди всегда ищут решения своих проблем или способы сделать свою жизнь лучше. Поэтому заглавие «Как приготовить вкусный завтрак за 15 минут» будет более привлекательным, чем просто «Рецепты быстрых блюд». В первом случае читатель сразу видит конкретную пользу — экономию времени. Важно научиться создавать интересные заголовки для Инстаграм, которые будут отражать реальные потребности целевой аудитории.

Гайд по CRO. Часть 2: разработка посадочной страницы с хорошим UX

Потому что первые – «вкусные», «сочные», а вторые – «пресные». Стилистические приёмы и фишки авторов нужны для тех же целей, что и пряности. Они улучшают и «подчёркивают» вкус текстов. При создании промпта для ChatGPT можно указать, что заголовок должен быть вопросительного характера, содержать в себе числа или соответствовать популярной формуле 4U. А теперь рассмотрим некоторые примеры использования данной нейросети в копирайтинге.

Описание работы алгоритма ChatGPT и его применение в копирайтинге

Если бы не их любопытство и решительность, мы бы не познакомились со многими толковыми книгами об искусстве написания текстов. Такая деятельность называется «сухим» производством контента. Автор пишет правильно с технической точки зрения, и его материалами делятся, но не так часто, как ему бы хотелось. Однако, несмотря на все эти возможности, важно помнить, что AI не заменит профессионализма настоящего копирайтера. Вы можете предоставить ChatGPT текст, который вы хотите переписать, и модель сгенерирует новую версию этого текста.

Прием может быть использован и в прозе, в том случае если вам требуется подчеркнуть контраст между описываемыми явлениями. Whitepaper представляет собой документ, который дает возможность клиенту оценить профессионализм вашей компании и принять осознанное решение в пользу сотрудничества с ней. Появлению LSI-копирайтинга способствовали новые поисковые алгоритмы от Google и Яндекс, которые сводили на нет привычные манипуляции seo-оптимизаторов. Любые тексты о неизменных и всегда актуальных вещах – от статей на тему психологии до рецептов классических блюд, тексты энциклопедического характера, мануалы, подборки. Обычно в заголовке нельзя отразить все 4U, не удлинив его до безобразия.

Проанализируйте, что становится решающим фактором для принятия решения у ваших клиентов. И от этого отталкивайтесь при составлении социальных доказательств для тех, кто клиентом еще не стал, но уже раздумывает. Подзаголовок находится между заголовком и остальным копи, поэтому он должен гармонично вписываться между ними и связывать соседние элементы. И в то же время побуждать пользователя идти дальше по странице.

Существует ряд маркетинговых техник, упрощающих эту задачу. Лёгкую и жизненную информацию мы запоминаем лучше, чем скучную и сложную. Интересные истории с решением наболевшей проблемы имеют свойство «врезаться»  в память.

Некоторые из его приёмов утратили свою эффективность из-за частого использования, однако в изменённом виде остаются «магнетическими» и результативными. Предложите своим клиентам бесплатную пробную версию, образец продукта или какой-либо бонус. Неплохо работает приём «два по цене одного».

Многие люди захотят узнать, кого именно вы ищете и что вам требуется. Разумеется, заголовки должны быть более креативными, чем хедлайны стандартных объявлений. Для того чтобы как можно больше людей прочитало вашу рекламу, напишите её в виде полезной статьи.

Каким бы огромным опытом в данной сфере он не обладал, при этом он будет не в силах выполнить качественную конверсию. Эффект толпы – это количественные показатель спроса на продукт. Например, кол-во просмотров объявления, оставленных заявок, проданных товаров и т.д. Обратите внимание, как в моих примерах я использую эти фишки. Красивые заголовки в Инстаграм — это своего рода обещание пользователю.

Если задача — поднять макроконверсии, и после добавления на страницу нового копи они поднимаются, значит, копирайтинг хорош. Конкретная цель в плане конверсии может быть любой, мало того, одна страница может работать сразу на несколько задач. Действительно, бизнесу, чья продукция предназначена для всех или для каждого в рамках целевого рынка, трудно быть уникальным. Поэтому постарайтесь сузить свою ЦА или составить разные предложения для разных сегментов аудитории.